COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR: A INFLUÊNCIA DAS MÍDIAS SOCIAIS NA DECISÃO DE COMPRA DE PRODUTOS GAMERS

Resumo

Este artigo visa apresentar aspectos do perfil e comportamento de consumo de um determinado nicho de mercado, neste caso os consumidores gamers na cidade de Maringa-PR. Os resultados foram obtidos através de uma pesquisa quantitativa realizada em ambiente virtual com uma amostra contendo cem entrevistados, onde o objetivo foi encontrar ligação entre a possível influência das mídias sociais na decisão de compra e utilização de produtos gamers. O referencial teórico baseou-se nas definições de marketing, comportamento do consumidor, segmentação de mercado, processos de decisão de compra, influência de grupo, liderança de opinião e mídias sociais.